Marketing
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| Scritto da Administrator |
| Venerdì 18 Novembre 2011 10:52 |
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Gli ultimi studi effettuati da esperti di settore, vedono lo sviluppo di nuovi paradigma di marketing in grado di superare i limiti concettuali e operativi del sistema che si è andato sviluppando nel tempo. Oggi il marketing praticato dalla totalità delle imprese dei Paesi sviluppati, caratterizzato dallo sviluppo dell'informazione, consente all'imprese di comprendere e soddisfare un consumatore sempre più informato ed esigente, consumatore dotato di un forte potere che lo rende protagonista del mercato, nonché attore principale dello stesso. Dunque il consumatore si evolve verso un livello superiore di persona, diventando soggetto non solo di bisogni ma soprattutto di sentimenti, valori ed emozioni. Vivendo questa realtà caratterizzata da grandi cambiamenti strategici, sociali, economici e ambientali, bisogna considerare i comportamenti del consumatore come indipendenti da tutto ciò che si manifesta nel mondo in cui vive ed opera. Per questo possiamo affermare che il marketing trovandosi di fronte a un cambiamento radicale, un cambiamento culturale, ha lanciato una sfida, che le imprese devono affrontare. L'edilCimini, azienda operante nel settore dell'edilizia, ha accettato questa sfida, adeguandosi alla nuova realtà, proponendosi con lungimiranza a questo nuovo concetto, quale il marketing, entrando sui social-network, vedi FaceBook, gestendo due siti e numerosi blog, dove non effettua solo la sua attività imprenditoriale, ma anche campagne di sensibilizzazione e non solo. Ci verebbe da dire: “Chi smette di fare marketing per risparmiare dei soldi è come se volesse fermare l'orologio per risparmiare del tempo”. EdilCimini e le strategie di marketing viaggiano nella stessa direzione...
per conoscere l'attività del reparto marketing dell'edilcimini, entra qua IL MARKETING DELLA CONVERSAZIONE, Edilcimini ha trasformato visite in conversione!IL MARKETING DELLA CONVERSAZIONE, Edilcimini ha trasformato visite in conversione!
Prendendo spunto dal guru mondiale del marketing, Philip Kotler, esperto che ha sottolineato la nuova stagione che l’economia mondiale sta vivendo, stagione, o meglio una nuova era definita dello stesso esperto “turbolenza”, i mondi del marketing e della produzione devono al più presto rioganizzarsi. Le cause della turbolenza individuate da Kotler sono due: la globalizzazione, individuata come la principale causa della riduzione del costo dei prodotti e la digitalizzazione dei rapporti, che ha portato ad una grande crescita del potere dei consumatori. Lasciamo le problematiche legate all’economia e alla globalizzazione agli esperti e focalizziamo la nostra attenzione sulle cause e sulle conseguenze della digitalizzazione. L’entrata del computer e di internet nelle famiglie è ormai una realtà di cui bisogna tenere conto anche perché ha portato, e continuerà sempre di più a portare, ad una vera e propria rivoluzione nel processo d’acquisto. Le ricerche in tal senso ci confermano che ancora oggi il consumatore decide nel punto vendita, quando, davanti allo scaffale, ha la possibilità di vedere, toccare e confrontare i prodotti. Ciò che internet ha portato in più è la preparazione del cliente davanti allo scaffale. Infatti, mentre prima il momento della scelta era affidato alla razionalità della lettura delle caratteristiche del prodotto, all’emozione suscitata dal packaging e dalla notorietà della marca e, non trascurabile, dal suggerimento dell’addetto alla vendita; oggi gran parte di questi dati sono già assimilati da una precedente navigazione in internet orientata a raccogliere tutte le informazioni necessarie per prospettare un acquisto consapevole. Ciò significa che la presenza delle aziende in internet oggi è indispensabile e il modo in cui l’azienda si presenta in rete è una discriminante importante nella costruzione della propria immagine di marca. Ma non solo. Kotler ha infatti sottolineato come oggi sarebbe un errore gravissimo per un’azienda il non partecipare al grande movimento dei social network, sia per una fondamentale funzione di ascolto, sia per proporsi, interloquire e interagire con i propri clienti attraverso proprie pagine ben identificate. Ecco perché in sede di teorizzazione si sta abbandonando il marketing della promozione, valido fino a ieri, e si sta passando al marketing della conversazione, dove l’ascolto e l’interlocuzione sono valori strategici fondamentali. Naturalmente la conversazione passa attraverso l’affermazione di una reputazione aziendale che oggi non può prescindere dall’essere trasparente e aperta. Il testimonail sarà sempre meno il personaggio famoso del mondo dello spettacolo e dello sport e sarà sempre più il blogger famoso e affidabile che parla bene della nostra azienda o del nostro prodotto. Un esempio straordinario lo vediamo con l'Edilcimini, longimirante a cogliere l'innovazione, tanto da essere diventata ormai leader dell'edilizia e della ferramenta nella zona di roma, e questo lo dimostrano i mille commenti che mese dopo mese riempiono forum e le pagine di fb della stessa azienda. |
| Ultimo aggiornamento Mercoledì 14 Dicembre 2011 09:46 |
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